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Erklärung

LOVOS ist die Abkürzung für »Lifestyle Of Voluntary Simplicity« und ist die Bezeichnung einer stereotypen Zielgruppe. Personen dieser Zielgruppe führen einen Lebensstil, den sie als Gegenstück zur konsum­orientierten Lebensweise der Überflussgesellschaft sehen und versuchen durch Konsumverzicht Alltagszwängen entgegenzuwirken. Das Verhalten wird auch »Einfaches Leben«, »Minimalismus« oder »Downshifting« genannt.

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