LOVOS ist die Abkürzung für »Lifestyle Of Voluntary Simplicity« und ist die Bezeichnung einer stereotypen Zielgruppe. Personen dieser Zielgruppe führen einen Lebensstil, den sie als Gegenstück zur konsumorientierten Lebensweise der Überflussgesellschaft sehen und versuchen durch Konsumverzicht Alltagszwängen entgegenzuwirken. Das Verhalten wird auch »Einfaches Leben«, »Minimalismus« oder »Downshifting« genannt.
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